Qu\u00e9 hace realmente una pantalla LED transparente en una sala de exposici\u00f3n<\/h2>\n\n\n\n
Una pantalla LED transparente es exactamente lo que su nombre indica: un panel de visualizaci\u00f3n compuesto por tiras de LED separadas entre s\u00ed, lo que permite que la luz y la visibilidad pasen a trav\u00e9s de los espacios. Cuando est\u00e1 apagada, se ve a trav\u00e9s de ella. Cuando est\u00e1 encendida, muestra v\u00eddeos, animaciones o contenido est\u00e1tico con un alto nivel de brillo, lo suficientemente intenso como para competir con la luz del sol que atraviesa una fachada acristalada.<\/p>\n\n\n\n
La mayor\u00eda de las pantallas que hay actualmente en el mercado ofrecen una transparencia de entre 70% y 95%. Los modelos de gama alta alcanzan los 5.000 nits o m\u00e1s, lo cual es importante porque los concesionarios de coches est\u00e1n llenos de cristal y luz natural. Una pantalla de interior normal de 500 nits se ver\u00eda descolorida. A 5.000 nits, la imagen se mantiene n\u00edtida incluso al mediod\u00eda.<\/p>\n\n\n\n
Para los concesionarios, esto abre nuevas posibilidades de exposici\u00f3n que antes no eran viables. Se pueden convertir las paredes acristaladas de suelo a techo en pantallas digitales sin obstaculizar la vista de los coches que hay en el interior, lo cual es, al fin y al cabo, el objetivo principal de las salas de exposici\u00f3n con fachada acristalada.<\/p>\n\n\n\n
\u00bfD\u00f3nde se debe instalar?<\/h2>\n\n\n\n
He analizado una docena de instalaciones reales y el patr\u00f3n es bastante similar. Estos son los lugares donde las pantallas LED transparentes se ven con m\u00e1s frecuencia en el sector de la automoci\u00f3n.<\/p>\n\n\n\n
La fachada que da a la calle<\/h3>\n\n\n\n
Este es el caso de uso m\u00e1s habitual, y con raz\u00f3n. La fachada acristalada de un concesionario es su mayor activo de marketing: miles de personas pasan por delante en coche o a pie cada d\u00eda. Una pantalla LED transparente en ese cristal convierte un escaparate pasivo en una valla publicitaria activa.<\/p>\n\n\n\n
La diferencia con respecto a una pantalla LED convencional: durante el d\u00eda, los transe\u00fantes siguen viendo los coches de la sala de exposici\u00f3n a trav\u00e9s de la pantalla. Por la noche, cuando las luces interiores est\u00e1n encendidas, el contenido de la pantalla se destaca sobre un fondo iluminado. Un grupo de concesionarios de Guangzhou instal\u00f3 una pantalla transparente de 18 metros cuadrados en la fachada de un concesionario Honda. El contenido alterna entre lanzamientos de nuevos modelos, ofertas promocionales y v\u00eddeos de la marca. La pantalla permanece encendida todo el a\u00f1o sin obstaculizar la vista del interior.<\/p>\n\n\n\n
Tabiques de cristal<\/h3>\n\n\n\n
La mayor\u00eda de los concesionarios modernos utilizan mucho cristal en su interior: entre la sala de exposici\u00f3n y la zona de servicio, entre las salas de espera y las zonas de exposici\u00f3n, y entre las secciones de las distintas marcas en los concesionarios multimarca.<\/p>\n\n\n\n
La instalaci\u00f3n de pantallas transparentes en estas mamparas permite a los concesionarios mostrar mensajes diferentes en distintas zonas sin saturar el espacio con pantallas independientes. Un cliente que espera a que le atiendan puede ver contenido de la marca en el cristal de la mampara sin dejar de ver su coche a trav\u00e9s de \u00e9l. Es un detalle sutil. Nadie tiene la sensaci\u00f3n de que le est\u00e9n haciendo publicidad.<\/p>\n\n\n\n
La secci\u00f3n de veh\u00edculos el\u00e9ctricos<\/h3>\n\n\n\n
Este es m\u00e1s reciente, y creo que crecer\u00e1 r\u00e1pidamente. Los veh\u00edculos el\u00e9ctricos necesitan un tipo de argumento de venta diferente. La ansiedad por la autonom\u00eda, la infraestructura de recarga, la tecnolog\u00eda de las bater\u00edas... estas cosas son m\u00e1s f\u00e1ciles de explicar con im\u00e1genes que con palabras. Una pantalla transparente situada detr\u00e1s de un veh\u00edculo el\u00e9ctrico permite al vendedor mostrar al cliente mapas de autonom\u00eda, redes de recarga y animaciones de los componentes internos mientras el coche est\u00e1 justo delante de ellos.<\/p>\n\n\n\n
Algunas marcas van m\u00e1s all\u00e1. En una tienda conceptual de Se\u00fal, una pantalla transparente crea un efecto de \u201cflotaci\u00f3n\u201d alrededor del veh\u00edculo expuesto, de modo que las especificaciones t\u00e9cnicas y las im\u00e1genes de conducci\u00f3n parecen flotar en el aire a su alrededor. Esto llama la atenci\u00f3n de los transe\u00fantes. La tienda registr\u00f3 un aumento del 40% en el tr\u00e1fico de visitantes espont\u00e1neos durante el primer mes, aunque, para ser justos, es probable que parte de ese aumento se debiera al efecto novedad.<\/p>\n\n\n\n
\u00c1reas de servicio y entrega<\/h3>\n\n\n\n
Esta idea est\u00e1 infravalorada. La sala de espera del servicio t\u00e9cnico es el lugar donde los clientes pasan m\u00e1s tiempo en un concesionario, y suele ser la parte m\u00e1s aburrida. Una pantalla transparente en la pared de cristal que separa la sala de espera del taller puede mostrar contenido de la marca, informaci\u00f3n sobre el estado de los trabajos o simplemente algo interesante que ver. As\u00ed, el tiempo de espera se convierte en tiempo dedicado a la marca.<\/p>\n\n\n\n
En las zonas de entrega \u2014ese momento \u201crevelador\u201d en el que el cliente recoge su nuevo coche\u2014, una pantalla transparente puede mostrar un mensaje de bienvenida personalizado o reproducir un v\u00eddeo de la marca mientras se descubre el coche. Cuesta muy poco, pero la gente lo recuerda.<\/p>\n\n\n\n Si hablas con los distribuidores que han instalado pantallas LED transparentes, siempre mencionan las mismas ventajas:<\/p>\n\n\n\n Aumenta el n\u00famero de visitantes.<\/strong> Cuando la fachada ofrece algo visualmente interesante \u2014contenido din\u00e1mico, en lugar de carteles est\u00e1ticos\u2014, llama m\u00e1s la atenci\u00f3n. Un concesionario registr\u00f3 un aumento del 251 % en las visitas espont\u00e1neas tras instalar una pantalla transparente en la fachada.<\/p>\n\n\n\n Aumenta el tiempo de permanencia.<\/strong> Los clientes se quedan m\u00e1s tiempo cuando hay contenido con el que interactuar. Unas visitas m\u00e1s prolongadas se traducen en m\u00e1s conversaciones, m\u00e1s pruebas de conducci\u00f3n y m\u00e1s oportunidades de venta.<\/p>\n\n\n\n Cambios en la percepci\u00f3n de la marca.<\/strong> Un concesionario que parece la tienda de una empresa tecnol\u00f3gica transmite un mensaje diferente al de uno que parece un almac\u00e9n lleno de coches. Esto es especialmente importante para las marcas de lujo y de veh\u00edculos el\u00e9ctricos.<\/p>\n\n\n\n El contenido se puede actualizar libremente.<\/strong> Una vez instalada la pantalla, cambiar el mensaje no cuesta nada. \u00bfLanzamiento de un nuevo modelo? Publica el nuevo contenido. \u00bfOferta de fin de semana? Publica el nuevo contenido. Sin necesidad de imprimir, sin equipo de instalaci\u00f3n ni escaleras.<\/p>\n\n\n\n Si est\u00e1s valorando la posibilidad de instalar pantallas LED transparentes en un concesionario, esto es lo que debes tener en cuenta:<\/p>\n\n\n\n Brillo.<\/strong> Los concesionarios de coches son espacios muy luminosos. Busca una pantalla con al menos 4.000 nits si va a estar expuesta a la luz solar directa. Si supera los 5.000 nits, mejor.<\/p>\n\n\n\n \u00cdndice de transparencia.<\/strong> Por lo general, cuanto mayor sea, mejor, pero hay que tener en cuenta el tama\u00f1o de los p\u00edxeles. Con una transparencia de 90%, se obtiene una imagen m\u00e1s granulada. Con 70%, se consigue una resoluci\u00f3n m\u00e1s n\u00edtida, pero con m\u00e1s obstrucciones. Para aplicaciones en fachadas, la mayor\u00eda de los distribuidores optan por 80-90%: el contenido se ve desde lejos, por lo que la nitidez a nivel de p\u00edxel importa menos.<\/p>\n\n\n\n Distancia entre p\u00edxeles.<\/strong> Esta es la distancia entre los grupos de LED, medida en mil\u00edmetros. El P3.9 (paso de 3,9 mm) es habitual para uso en interiores. Para fachadas grandes que se ven desde una distancia de m\u00e1s de 5 metros, los modelos P6 a P10 funcionan bien y son m\u00e1s econ\u00f3micos.<\/p>\n\n\n\n M\u00e9todo de instalaci\u00f3n.<\/strong>Pantalla de cine LED<\/mark><\/a> se puede fijar f\u00e1cilmente al cristal ya instalado. Mientras que otras pantallas utilizan un sistema de marco. El m\u00e9todo de adhesi\u00f3n con l\u00e1mina es m\u00e1s r\u00e1pido y no da\u00f1a el cristal. O bien, utilice el Pantalla LED colgante<\/mark><\/a> para suspender toda la pantalla en el aire, creando un impacto visual m\u00e1s potente. Por supuesto, si lo que buscas es una instalaci\u00f3n r\u00e1pida y una gran facilidad de desplazamiento, tambi\u00e9n puedes utilizar el Quiosco LED transparente<\/mark><\/a>. Permite un empalme perfecto de izquierda a derecha y facilita la r\u00e1pida implementaci\u00f3n de sistemas de pantallas transparentes a gran escala.<\/p>\n\n\n\n Consumo energ\u00e9tico y calor.<\/strong> Los LED transparentes se calientan menos que las cajas de LED tradicionales, ya que las tiras est\u00e1n separadas entre s\u00ed y hay un flujo de aire entre ellas. No obstante, conviene consultar las especificaciones, sobre todo en el caso de instalaciones de gran tama\u00f1o en climas c\u00e1lidos, donde los gastos de refrigeraci\u00f3n pueden ser elevados.<\/p>\n\n\n\n Sistema de control.<\/strong> Quieres poder actualizar el contenido de forma remota, programar la reproducci\u00f3n y, a ser posible, integrarlo con tu software de se\u00f1alizaci\u00f3n digital actual. El control basado en la nube es ya un est\u00e1ndar: si un proveedor no lo ofrece, busca otra opci\u00f3n.<\/p>\n\n\n\n Algunos errores que he visto repetirse:<\/p>\n\n\n\n Poner demasiado texto en la pantalla.<\/strong> Las pantallas de fachada se ven desde lejos, a menudo en \u00e1ngulo y a trav\u00e9s de un cristal. Las composiciones complejas y el texto peque\u00f1o no funcionan. Im\u00e1genes grandes, colores llamativos y mensajes breves.<\/p>\n\n\n\n Llevando meses en el mismo bucle.<\/strong> La esencia misma de lo digital es que el contenido se puede modificar. Si la pantalla muestra las mismas tres diapositivas durante un a\u00f1o, habr\u00eda sido mejor optar por gr\u00e1ficos impresos.<\/p>\n\n\n\n No tener en cuenta la estrategia de contenidos nocturnos.<\/strong> Por la noche, la iluminaci\u00f3n interior de la sala de exposici\u00f3n hace que la pantalla se vea de forma diferente. Los contenidos que se ven muy bien durante el d\u00eda pueden parecer demasiado intensos o excesivamente brillantes al caer la noche. Programa las listas de reproducci\u00f3n diurnas y nocturnas por separado.<\/p>\n\n\n\n No planificar el mantenimiento.<\/strong> Las pantallas LED transparentes son fiables, pero los p\u00edxeles pueden fallar. Aseg\u00farate de que tu garant\u00eda cubra la sustituci\u00f3n de p\u00edxeles defectuosos y de que alguien de tu equipo sepa a qui\u00e9n llamar.<\/p>\n\n\n\n Hay tres factores que est\u00e1n convergiendo:<\/strong><\/p>\n\n\n\n En primer lugar, la tecnolog\u00eda ha madurado. Hace cinco a\u00f1os, los LED transparentes eran caros, poco luminosos y poco fiables. Hoy en d\u00eda son lo suficientemente luminosos como para utilizarlos en fachadas expuestas a la luz solar, lo suficientemente estables como para funcionar las 24 horas del d\u00eda, los 7 d\u00edas de la semana, y su precio se ha reducido aproximadamente a la mitad desde 2021.<\/p>\n\n\n\n En segundo lugar, el sector de la venta minorista de autom\u00f3viles se est\u00e1 reestructurando. Modelos de venta directa al consumidor, salas de exposici\u00f3n dedicadas exclusivamente a los veh\u00edculos el\u00e9ctricos, centros de experiencia de marca... El concesionario f\u00edsico se est\u00e1 reinventando en todo el sector. Cada nueva construcci\u00f3n o reforma supone una oportunidad para integrar la tecnolog\u00eda de visualizaci\u00f3n desde el principio, en lugar de a\u00f1adirla a posteriori.<\/p>\n\n\n\n En tercer lugar, el ecosistema de contenidos se ha puesto al d\u00eda. Antes, los concesionarios compraban una pantalla y luego no ten\u00edan ni idea de qu\u00e9 poner en ella. Ahora hay agencias, aut\u00f3nomos y herramientas de inteligencia artificial que pueden generar contenidos para la sala de exposici\u00f3n por unos pocos cientos de d\u00f3lares al mes. El problema del contenido ya no es realmente un problema.<\/p>\n\n\n\n Para los concesionarios que tengan previsto una reforma o una nueva construcci\u00f3n, conviene incluir la iluminaci\u00f3n LED transparente en las conversaciones desde el principio, a ser posible ya en la fase de dise\u00f1o arquitect\u00f3nico. Instalarla a posteriori sale m\u00e1s caro y nunca queda tan bien.<\/p>","protected":false},"excerpt":{"rendered":" Las pantallas LED transparentes est\u00e1n cambiando la forma en que los concesionarios de autom\u00f3viles dise\u00f1an sus salas de exposici\u00f3n. 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<\/figure>\n\n\n\nLas cifras que importan<\/h2>\n\n\n\n
Qu\u00e9 hay que tener en cuenta a la hora de comprar<\/h2>\n\n\n\n
Aspectos a tener en cuenta<\/h2>\n\n\n\n
\u00bfPor qu\u00e9 ahora es un buen momento para analizar esto?<\/h2>\n\n\n\n