Le r\u00f4le r\u00e9el d'un \u00e9cran LED transparent dans un showroom<\/h2>\n\n\n\n
Un \u00e9cran LED transparent est exactement ce que son nom indique : un panneau d'affichage compos\u00e9 de bandes LED espac\u00e9es les unes des autres, laissant passer la lumi\u00e8re et offrant une bonne visibilit\u00e9 \u00e0 travers les interstices. Lorsqu'il est \u00e9teint, on voit \u00e0 travers. Lorsqu'il est allum\u00e9, il affiche des vid\u00e9os, des animations ou du contenu statique avec une luminosit\u00e9 \u00e9lev\u00e9e \u2014 suffisamment pour rivaliser avec la lumi\u00e8re du soleil qui traverse une fa\u00e7ade vitr\u00e9e.<\/p>\n\n\n\n
La plupart des \u00e9crans actuellement disponibles sur le march\u00e9 offrent une luminosit\u00e9 comprise entre 701 et 951 nits. Les mod\u00e8les haut de gamme atteignent 5 000 nits ou plus, ce qui est important car les concessions automobiles regorgent de vitres et de lumi\u00e8re naturelle. Un \u00e9cran d'int\u00e9rieur standard de 500 nits para\u00eetrait d\u00e9lav\u00e9. \u00c0 5 000 nits, l'image reste \u00e9clatante m\u00eame en plein midi.<\/p>\n\n\n\n
Pour les concessionnaires, cela ouvre des possibilit\u00e9s d'affichage qui n'\u00e9taient pas envisageables auparavant. Il est d\u00e9sormais possible de transformer des baies vitr\u00e9es allant du sol au plafond en \u00e9crans num\u00e9riques sans obstruer la vue sur les voitures expos\u00e9es \u00e0 l'int\u00e9rieur \u2014 ce qui est, apr\u00e8s tout, l'int\u00e9r\u00eat m\u00eame des salles d'exposition vitr\u00e9es.<\/p>\n\n\n\n
O\u00f9 faut-il l'installer ?<\/h2>\n\n\n\n
J'ai examin\u00e9 une douzaine d'installations r\u00e9elles, et la tendance est assez constante. Voici les endroits o\u00f9 l'on trouve le plus souvent des \u00e9crans LED transparents dans le secteur automobile.<\/p>\n\n\n\n
La fa\u00e7ade donnant sur la rue<\/h3>\n\n\n\n
C'est le cas d'utilisation le plus courant, et pour cause. La fa\u00e7ade vitr\u00e9e d'un concessionnaire automobile est son principal atout marketing : des milliers de personnes passent devant chaque jour, en voiture ou \u00e0 pied. Un \u00e9cran LED transparent install\u00e9 sur cette vitrine transforme une vitrine passive en panneau d'affichage dynamique.<\/p>\n\n\n\n
La diff\u00e9rence par rapport \u00e0 un panneau d'affichage LED classique : pendant la journ\u00e9e, les passants peuvent toujours voir les voitures expos\u00e9es \u00e0 travers l'\u00e9cran. La nuit, lorsque les lumi\u00e8res int\u00e9rieures sont allum\u00e9es, le contenu affich\u00e9 se d\u00e9tache sur un fond lumineux. Un groupe de concessionnaires de Guangzhou a install\u00e9 un \u00e9cran transparent de 18 m\u00e8tres carr\u00e9s sur la fa\u00e7ade d'un showroom Honda. Le contenu alterne entre les lancements de nouveaux mod\u00e8les, les offres promotionnelles et les vid\u00e9os de marque. L'\u00e9cran reste allum\u00e9 toute l'ann\u00e9e sans obstruer la vue sur l'int\u00e9rieur.<\/p>\n\n\n\n
Cloisons int\u00e9rieures en verre<\/h3>\n\n\n\n
La plupart des concessions automobiles modernes font largement appel au verre \u00e0 l'int\u00e9rieur : entre la salle d'exposition et l'espace d'entretien, entre les salles d'attente et les zones d'exposition, ainsi qu'entre les diff\u00e9rents espaces d\u00e9di\u00e9s aux marques dans les concessions multimarques.<\/p>\n\n\n\n
L'installation d'\u00e9crans transparents sur ces cloisons permet aux concessionnaires de diffuser des messages diff\u00e9rents selon les zones sans encombrer l'espace avec des \u00e9crans autonomes. Un client en attente d'un service peut regarder du contenu de la marque sur la vitre de la cloison tout en continuant \u00e0 voir sa voiture \u00e0 travers celle-ci. C'est subtil. Personne n'a l'impression d'\u00eatre soumis \u00e0 de la publicit\u00e9.<\/p>\n\n\n\n
Le coin des v\u00e9hicules \u00e9lectriques<\/h3>\n\n\n\n
Celui-ci est plus r\u00e9cent, et je pense qu\u2019il va se d\u00e9velopper rapidement. Les v\u00e9hicules \u00e9lectriques n\u00e9cessitent un argumentaire de vente diff\u00e9rent. L'angoisse de l'autonomie, les infrastructures de recharge, la technologie des batteries : ces \u00e9l\u00e9ments sont plus faciles \u00e0 expliquer \u00e0 l'aide d'images qu'avec des mots. Un \u00e9cran transparent situ\u00e9 \u00e0 l'arri\u00e8re d'un v\u00e9hicule \u00e9lectrique permet au vendeur de pr\u00e9senter au client des cartes d'autonomie, les r\u00e9seaux de recharge et des animations des composants internes, tandis que la voiture se trouve juste devant eux.<\/p>\n\n\n\n
Certaines marques vont encore plus loin. Dans un concept store de S\u00e9oul, un \u00e9cran transparent cr\u00e9e un effet de \u201c flottement \u201d autour du v\u00e9hicule expos\u00e9, les caract\u00e9ristiques techniques et les s\u00e9quences de conduite semblant planer dans les airs tout autour de la voiture. Cela attire imm\u00e9diatement l\u2019attention des passants. Le magasin a enregistr\u00e9 une augmentation de 40% de la fr\u00e9quentation spontan\u00e9e au cours du premier mois \u2014 m\u00eame si, pour \u00eatre honn\u00eate, une partie de cette augmentation \u00e9tait probablement due \u00e0 l'effet de nouveaut\u00e9.<\/p>\n\n\n\n
Zones de service et de livraison<\/h3>\n\n\n\n
Cet aspect est souvent sous-estim\u00e9. La salle d'attente du service apr\u00e8s-vente est l'endroit o\u00f9 les clients passent le plus de temps dans une concession automobile, et c'est g\u00e9n\u00e9ralement la partie la plus ennuyeuse. Un \u00e9cran transparent install\u00e9 sur la paroi vitr\u00e9e s\u00e9parant la salle d'attente de l'atelier peut diffuser du contenu de la marque, des mises \u00e0 jour sur l'avancement des interventions ou simplement quelque chose d'int\u00e9ressant \u00e0 regarder. Cela permet de transformer un temps d'attente en un moment de contact avec la marque.<\/p>\n\n\n\n
Dans les zones de livraison \u2014 ce moment d\u00e9cisif o\u00f9 le client vient chercher sa nouvelle voiture \u2014, un \u00e9cran transparent peut diffuser un message de bienvenue personnalis\u00e9 ou un film de marque au moment o\u00f9 la voiture est d\u00e9voil\u00e9e. Cela ne co\u00fbte presque rien, mais les gens s\u2019en souviennent.<\/p>\n\n\n\n Discutez avec des revendeurs qui ont install\u00e9 des \u00e9crans LED transparents : les m\u00eames avantages reviennent sans cesse :<\/p>\n\n\n\n La fr\u00e9quentation augmente.<\/strong> Lorsqu\u2019une fa\u00e7ade pr\u00e9sente un aspect visuel attrayant \u2014 du contenu dynamique, et non de simples affiches statiques \u2014, elle attire davantage l\u2019attention. Un concessionnaire a constat\u00e9 une augmentation de 251 % du nombre de visites spontan\u00e9es apr\u00e8s avoir install\u00e9 un \u00e9cran transparent sur sa fa\u00e7ade.<\/p>\n\n\n\n Le temps de s\u00e9jour augmente.<\/strong> Les clients restent plus longtemps lorsqu'ils trouvent du contenu qui les int\u00e9resse. Des visites plus longues se traduisent par davantage d'\u00e9changes, davantage d'essais et davantage d'opportunit\u00e9s de vente.<\/p>\n\n\n\n La perception de la marque \u00e9volue.<\/strong> Une concession qui ressemble au magasin d'une entreprise technologique envoie un message diff\u00e9rent de celui d'un simple entrep\u00f4t rempli de voitures. C'est particuli\u00e8rement important pour les marques de luxe et de v\u00e9hicules \u00e9lectriques.<\/p>\n\n\n\n La mise \u00e0 jour du contenu est gratuite.<\/strong> Une fois l'\u00e9cran install\u00e9, la mise \u00e0 jour du message ne co\u00fbte rien. Lancement d'un nouveau mod\u00e8le ? Diffusez du nouveau contenu. Promotion du week-end ? Diffusez du nouveau contenu. Pas d'impression, pas d'\u00e9quipe d'installation, pas besoin d'\u00e9chelle.<\/p>\n\n\n\n Si vous envisagez d'acqu\u00e9rir des \u00e9crans LED transparents pour votre concession automobile, voici les points \u00e0 prendre en compte :<\/p>\n\n\n\n Luminosit\u00e9.<\/strong> Les concessions automobiles sont des lieux tr\u00e8s lumineux. Optez pour un \u00e9cran d'au moins 4 000 nits s'il est expos\u00e9 \u00e0 la lumi\u00e8re directe du soleil. Une luminosit\u00e9 sup\u00e9rieure \u00e0 5 000 nits est pr\u00e9f\u00e9rable.<\/p>\n\n\n\n Taux de transparence.<\/strong> En g\u00e9n\u00e9ral, plus la valeur est \u00e9lev\u00e9e, mieux c'est, mais cela se fait au d\u00e9triment du pas de pixel. Avec une transparence de 90%, l'image est moins nette. Avec une transparence de 70%, la r\u00e9solution est plus nette, mais l'obstruction est plus importante. Pour les applications en fa\u00e7ade, la plupart des revendeurs optent pour une transparence de 80-90% : le contenu \u00e9tant vu de loin, la nettet\u00e9 au niveau des pixels importe moins.<\/p>\n\n\n\n Pas de pixel.<\/strong> Il s'agit de la distance entre les groupes de LED, mesur\u00e9e en millim\u00e8tres. Le format P3.9 (pas de 3,9 mm) est couramment utilis\u00e9 en int\u00e9rieur. Pour les grandes fa\u00e7ades observ\u00e9es \u00e0 plus de 5 m\u00e8tres, les formats P6 \u00e0 P10 conviennent parfaitement et sont moins co\u00fbteux.<\/p>\n\n\n\n M\u00e9thode d'installation.<\/strong>\u00c9cran de projection \u00e0 LED<\/mark><\/a> peut \u00eatre facilement fix\u00e9 sur la vitre existante. Alors que d'autres \u00e9crans utilisent un syst\u00e8me \u00e0 cadre. La m\u00e9thode de collage par film est plus rapide et n'endommage pas la vitre. Ou bien utilisez le \u00c9cran LED suspendu<\/mark><\/a> pour suspendre l'\u00e9cran entier dans les airs, cr\u00e9ant ainsi un effet visuel plus saisissant. Bien s\u00fbr, si vous recherchez une installation rapide et une grande facilit\u00e9 de d\u00e9placement, vous pouvez \u00e9galement utiliser le Kiosque LED transparent<\/mark><\/a>. Il prend en charge l'assemblage sans joint de gauche \u00e0 droite et permet le d\u00e9ploiement rapide de syst\u00e8mes d'affichage transparents \u00e0 grande \u00e9chelle.<\/p>\n\n\n\n Consommation \u00e9lectrique et chaleur.<\/strong> Les LED transparentes chauffent moins que les caissons LED traditionnels, car les bandes sont espac\u00e9es et laissent passer l'air entre elles. Il est toutefois recommand\u00e9 de v\u00e9rifier les caract\u00e9ristiques techniques, en particulier pour les grandes installations situ\u00e9es dans des r\u00e9gions chaudes o\u00f9 les co\u00fbts de climatisation peuvent s'av\u00e9rer \u00e9lev\u00e9s.<\/p>\n\n\n\n Syst\u00e8me de commande.<\/strong> Vous souhaitez pouvoir mettre \u00e0 jour le contenu \u00e0 distance, programmer la diffusion et, id\u00e9alement, int\u00e9grer le syst\u00e8me \u00e0 votre logiciel d'affichage dynamique existant. La gestion via le cloud est d\u00e9sormais la norme : si un fournisseur ne la propose pas, cherchez ailleurs.<\/p>\n\n\n\n Voici quelques erreurs que j'ai souvent vues :<\/p>\n\n\n\n Afficher trop de texte \u00e0 l'\u00e9cran.<\/strong> Les \u00e9crans de fa\u00e7ade sont observ\u00e9s de loin, souvent sous un angle, \u00e0 travers une vitre. Les mises en page complexes et les petits caract\u00e8res ne conviennent pas. Privil\u00e9giez les grands visuels, les couleurs vives et les messages courts.<\/p>\n\n\n\n Toujours la m\u00eame routine depuis des mois.<\/strong> L'int\u00e9r\u00eat du num\u00e9rique, c'est justement que le contenu peut \u00eatre modifi\u00e9. Si l'\u00e9cran affiche les trois m\u00eames diapositives pendant un an, vous auriez mieux fait d'opter pour des visuels imprim\u00e9s.<\/p>\n\n\n\n N\u00e9gliger la strat\u00e9gie de contenu pour les heures de nuit.<\/strong> La nuit, l'\u00e9clairage int\u00e9rieur du showroom donne un rendu diff\u00e9rent \u00e0 l'\u00e9cran. Un contenu qui rend tr\u00e8s bien en journ\u00e9e peut para\u00eetre trop vif ou trop lumineux une fois la nuit tomb\u00e9e. Pr\u00e9voyez des listes de lecture distinctes pour le jour et pour la nuit.<\/p>\n\n\n\n N\u00e9gliger la planification de la maintenance.<\/strong> Les \u00e9crans LED transparents sont fiables, mais il arrive que des pixels tombent en panne. Assurez-vous que votre garantie couvre le remplacement des pixels d\u00e9fectueux et qu'un membre de votre \u00e9quipe sache qui contacter.<\/p>\n\n\n\n Trois \u00e9l\u00e9ments se rejoignent :<\/strong><\/p>\n\n\n\n Tout d'abord, la technologie a m\u00fbri. Il y a cinq ans, les LED transparentes \u00e9taient co\u00fbteuses, peu lumineuses et peu fiables. Aujourd'hui, elles sont suffisamment lumineuses pour \u00eatre utilis\u00e9es sur des fa\u00e7ades expos\u00e9es au soleil, suffisamment stables pour fonctionner 24 heures sur 24, 7 jours sur 7, et leur prix a diminu\u00e9 de pr\u00e8s de moiti\u00e9 depuis 2021.<\/p>\n\n\n\n D'autre part, le secteur de la vente automobile est en pleine restructuration. Mod\u00e8les de vente directe aux consommateurs, showrooms exclusivement d\u00e9di\u00e9s aux v\u00e9hicules \u00e9lectriques, centres d'exp\u00e9rience de marque : le concept m\u00eame de concession physique est en train d'\u00eatre repens\u00e9 \u00e0 l'\u00e9chelle du secteur. Chaque nouvelle construction ou r\u00e9novation est l'occasion d'int\u00e9grer les technologies d'affichage d\u00e8s le d\u00e9part, plut\u00f4t que de les ajouter a posteriori.<\/p>\n\n\n\n Troisi\u00e8mement, l'\u00e9cosyst\u00e8me de contenu a rattrap\u00e9 son retard. Auparavant, les concessionnaires achetaient un \u00e9cran sans savoir quoi y afficher. Aujourd'hui, il existe des agences, des ind\u00e9pendants et des outils d'IA capables de g\u00e9n\u00e9rer du contenu pour les salles d'exposition pour quelques centaines de dollars par mois. Le probl\u00e8me du contenu n'en est donc plus vraiment un.<\/p>\n\n\n\n Pour les concessionnaires qui envisagent des travaux de r\u00e9novation ou une nouvelle construction, il est judicieux d'int\u00e9grer d\u00e8s le d\u00e9but le projet l'\u00e9clairage LED transparent, de pr\u00e9f\u00e9rence d\u00e8s la phase de conception architecturale. Une installation a posteriori co\u00fbte plus cher et n'offre jamais un r\u00e9sultat aussi harmonieux.<\/p>","protected":false},"excerpt":{"rendered":" Les \u00e9crans LED transparents r\u00e9volutionnent la conception des salles d'exposition chez les concessionnaires automobiles. 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Les crit\u00e8res \u00e0 prendre en compte lors de l'achat<\/h2>\n\n\n\n
Points \u00e0 surveiller<\/h2>\n\n\n\n
Pourquoi c'est le bon moment pour se pencher sur cette question<\/h2>\n\n\n\n